Dieses Buch zeigt, wie Unternehmen ein wirksames und wertschöpfendes Corporate Brand Management als marktorientiertes Führungskonzept etablieren können. Im Mittelpunkt stehen dabei die Entwicklung, Gestaltung und Umsetzung der Beziehung zwischen der Unternehmensmarke und ihren Kunden, Mitarbeitern, Shareholdern, Stakeholdern sowie den Produkt- und Familienmarken. Das Führungskonzept wird anhand zahlreicher Praxisbeispiele illustriert.
Die 4. Auflage dieses Standardwerks wurde überarbe ...
DETAILS
Corporate Brand Management
Marken als Anker strategischer Führung von Unternehmen
Gebunden, xv, 769 S.
XV, 769 S. 217 Abb., 157 Abb. in Farbe.
Sprache: Deutsch
240 mm
ISBN-13: 978-3-658-24899-4
Titelnr.: 77227116
Gewicht: 1464 g
Springer, Berlin (2019)
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